一直以来软件（碟片）、价格和技术品质并称为DVD进入市场的三大门槛，直接影响市场的需求。
在三大门槛中，一旦品质获得明确的保证，敏感的价格问题将成为撬动市场的关键点。目前，普及性的整机价格已成为扭转DVD市场大势的关键之处。
市场一直在期待着普及价格的出现。北京推出的最新DVD产品中，东鼎DVD以其1680元的价格推出。据说比现在市场上最低价格的DVD还低300元左右。
在这个价位上，国产DVD机将有效狙击洋品牌的竞争。市场调查表明，在影碟机市场上，500元—800元的价差已可以形成价格优势。
国产DVD敢于运用市场价格策略介入DVD市场竞争，是与中国影碟机企业在DVD研发生产过程中持续的技术进步相联系的。东鼎之所以敢以如此低价位冲击市场，据透露是因为其所隶属的东正集团是国内影碟机行业最大的材料供应商和技术方案提供商之一。从1996年底开始，东正集团先后向国内众多大中小型VCD生产厂家提供资源支持和整机技术方案，这些DVD生产厂家包括名震一时的爱多、厦新、先科以及蚬华、东鹏、高士、上广电、精彩、创维、TCL等等。
据悉，目前国产DVD从核心技术到独立的软件设计以及主要的周边硬件都已实现国产化，国产DVD的品质、功能已经超过了大多数国外名牌产品，国外企业所追求的高利润率是进口DVD价格居高不下的主要原因，而并非在技术和品质上有何奥妙之处。专家认为，品质的保证已经可以催化国内DVD市场新的价格策略的出台。
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